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行业新宠,火爆“出圈!”

文章作者:超级管理员 人气:1036发表时间:2022-04-13 09:42:54

"素-雅,素雅即高雅"、“一人居一人食,于静谧中感受生活的取舍”……基于新一代年轻群体对生活的不同感知,“素色”成为家居生活消费主流趋势。 

而作为承接这股风潮的最佳材质,素色哑光砖瞬间走红,成为2022年行业公认的产品风向之一。

无论是企业推出的新品,亦或是产品开发计划等,无一例外聚集“素色”、“质感”、“哑光”目前,不少品牌均推出素色哑光砖,多位业内人士预计:未来素色哑光类产品占比将达50%。

素色哑光砖到底火到什么程度?支撑“素哑”流行背后的因素是什么?究竟什么样的哑光砖才能算“高级哑”……

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1

素色哑光火了

素色亲肤质感砖为什么这么火的原因,到底是什么?

据科西莫先生分析:“究其根本,是消费者在变,是消费审美在变,近些年来,装修消费主力军正在由70后、80后向90后、00后新生代过渡,由于改革开放初期,中国家庭绝大部分属于刚刚脱离温饱问题,经济水平落后,以至于大部分人都生活在电力条件从无到有的过渡时期,人们对光度、亮度、光感的向往是十分渴求的,所以这部分消费群体毋庸置疑的更青睐于高光亮面砖,现如今,90后、00后这些新生代,大部分的生活条件已经显著提高,绝大多数生活在一个高光的生活环境,而且随着城市生活压力的与日俱增,相比较亮面刺眼的高光度产品,年轻消费者从内心深处,反而对低光感、哑光素色的侘寂风、奶油风的佛系装修更加青睐”。

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2022年,“素色”、“哑光”、“质感”等热词一度被推至沸点。

一批在素色瓷砖领域沉淀已久的专业玩家,敏锐洞察到新消费时代的趋势变化,精准布局。无论是企业推出的春季新品,还是新品开发计划,素色哑光砖、素色质感砖等,都是当之无愧的“王牌”产品。


有品牌在几年前就坚持素色哑光品类定位,精准有力的承接这股新的消费潮流;亦有品牌陆续砍掉抛光砖、大理石瓷砖等品类,彻底专注哑光瓷砖品类……

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与此同时,在中国陶瓷总部、华夏陶瓷城等陶瓷品牌较为集中的地方,随处可见“质感”、“素色”等高频宣传热词,不少企业亦推出诸如哑光质感砖、微水泥瓷砖等春季新品,通过素净的色调、柔和的产品光泽度、更加细节精致的纹理呈现,迅速“出圈”。

实际上,在2021年的广州设计周上,就有不少企业推出了哑光素色类产品,并将其展示在最显眼的位置。

这股素色极简热潮,不光是在陶瓷圈蔓延,在设计圈、消费端早已火得一塌糊涂。  

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在小红书平台,奶油风装修、素色极简等由消费者自发主导的风潮已经在年轻圈层快速渗透,并获得极高的关注。而素色砖作为承接这股风潮的最佳选材,亦被多次“提名”。


2

多产区陶企聚焦“素色哑光”

产品占比将达50%?

不惟广东,在新的消费趋势迭代下,江西、福建等产区陶企亦敏锐嗅到这股“素色哑光”大势。

2021年底,江西有陶企对仿古砖产品进行全面升级,先后推出素色柔光系列、素色质感系列产品;甚至在当地一直以亮面产品为主的产区头部企业,也开始聚焦素色哑光趋势,推出素色质感砖系列产品。

今年3月,江西数家陶企陆续量产素色质感类产品,如素色触感系列、素色质感系列等,甚至有企业进行素色干粒工艺专线生产,销量占比已经达到企业总销量的15%-20%。据业内人士了解,目前整个江西产区已经有近三成陶企推出了素色哑光系列产品。

素色哑光

在福建,有陶企销售负责人表示,其十年前去欧洲,当地市场哑光砖产品占90%,亮面产品占比约10%;现在国内市场,80%是亮光产品,接下来素色哑光类产品份额一定会增加。

据权威人士表示,在以往陶企的产品体系中,亮面类产品约占据90%,哑光类产品约占据10%,但今年,预计哑光类产品比例将增长至50%。6dae937d3c9f0c20224ba4f30e4291f.jpg

同时,在江西一陶企销售负责人看来,未来哑光产品将占据其产品比例的50%,随着市场流行风向的变化,不惟素色,暖色调的哑光产品也会占据一定的市场份额。

也有保守派认为,虽然哑光类产品占比很难在一年间达到一半占比,但可以确定的是,其份额定会有一定程度的提升。


3

“素哑”流行背后是文化认同

有店面预计今年销量将翻番

人居空间风格的流行和社会经济的高速发展息息相关。

90年代以来,随着市场经济的春风刮起,人居生活条件得到极大改善,水晶灯、欧式组合家具、水刀拼接亮面瓷砖是彼时高档装修的标配。在瓷砖应用领域,抛光砖、微晶石等产品因光泽度高、色彩艳丽,深受消费者青睐。

时至今日,Z世代、新一代年轻新中产成为消费主流群体,催生出极简、素色、侘寂、奶油风、盐系、干净、清新、无主灯设计等与“素”相关的家居时尚流行趋势。

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从奢华到质朴,从繁复到简单。人居空间的发展经历了删繁化简的过程。而家居风格流行的背后,也必定有深层次的文化认同。

“消费群体五年会经历一次换代,新一代消费者更懂得对生活的取舍,他们喜欢简单、素色,更愿意为某种生活方式买单。”一受访者说道。而且这种对于极简生活方式的认同以及审美的同频,已经不再有地域之间的区隔,所以,“小镇青年”逐渐进入大众视角。

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代表高知、高审美的小红书,不久前做过一项统计:过去半年,“素色”这一关键词在小红书瓷砖板块被主动搜索了60万次;在装修板块被搜索了80万次、美妆板块搜索了1500万次

放眼大家居,不难看出,“素色”早已经大面积晕染开来,逐渐成为人居空间的主流色调:素色墙漆、墙布、涂料;素色家具、软装;素色哑光瓷砖……各种材料的主题均为素色。

也正是基于此,素色哑光砖作为最能匹配当下年轻一代对家居空间需求的材质,正式“回归”。

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一个最为明显的变化是,对于当下的年轻消费群体而言,审美已经成为一种刚需,对于瓷砖类产品的选择,他们有更加清晰的审美框架,在框架之下,有目标的选择产品。

一位在终端经营COGU素色瓷砖的经销商表示,几年前,素色哑光类产品需要依靠设计师引导销售,但是现在,消费者会依据其家装主色调,自主选择适合的产品,其哑光类的产品今年的销售比例预计会翻番。

换言之,素色哑光砖的大火,是真正从技术驱动转向市场需求驱动。并且这也得到了行业的一致认同,“过去陶企推产品是由厂家推向消费者,而这次素色哑光产品的推新则是基于终端审美需求变化,以市场为导向。”


4

做哑光易

做高级哑难


在前不久公司发布的COGU第二代符号新品——奶油风素色产品,从“色纹光触”四大维度出发,应用一体烧成工艺、3D特质釉水、颗粒止滑釉技术等,以极致的细节肌理,清晰清透的产品纹理细节,呈现出时尚自然的高级哑肌肤面。

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在科西莫先生看来,素,不是狭义上的黑白灰,是以素色、素颜、素质为审美准则的生活追求,是干净简洁、自然舒适的家居空间状态。产品之于用户,是要让每一个细节都理所当然——理所当然的这样设计,理所当然的这样用材,理所当然的这样取舍。

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哑光不仅是哑的问题,而是要在哑光的基础上,通过产品细节的呈现,保持材质的高级感,这才是具备高级哑特性的素色产品。

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毫无疑问,素色哑光砖有可能会成为继岩板之后,行业的另一大产品聚焦点,未来的哑光砖战场,最终还是归于产品细节的比拼。

江湖之大,有人随大流往里冲,有人身怀绝技,亦有人被淘汰。



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